Milano Montagna, nato da un’idea di F. Bertolini e L. Agnoletto, promuove la cultura della montagna a 360° attraverso action sport, storie, innovazione, contest, scienza, sostenibilità, design, film e mostre.

Milano Montagna Festival nasce nel 2014 e il programma studiato ad hoc per i suoi avventori prevede quattro giorni di sport e cultura dedicati al lifestyle legato alla montagna. Ad oggi, l’esperienza del Festival & Fuori Festival dimostra ancora che sono tante le voci che vogliono raccontare il proprio punto di vista sulla natura d'alta quota; ed è per via di questa necessità sempre maggiore che si è arrivati alla creazione di Milano Montagna Week. Non si tratta più solo di qualche giorno, bensì di un'intera settimana dedicata alla cultura della montagna e dell’outdoor presentata dal Comune di Milano e da Milano Montagna (dal 14 al 20 ottobre). Eventi urbani, mirati ad un pubblico attivo e appassionato, al passo con i tempi e dal forte desiderio di scoprire le vette e i panorami più mozzafiato del mondo.
Durante la manifestazione, un momento centrale della settimana è dedicato ai Sustainable Outdoor Days, (dal 17 al 20 ottobre a BASE Milano) dove innovazioni, dibattiti e prodotti a impatto zero danno vita a un contesto dall'animo green: ed è su questo sfondo che prende forma l'allestimento realizzato per The North Face in collaborazione con SpiaGames.

Sin dal 1966, la missione principale di The North Face è stata quella di offrire la migliore attrezzatura ad atleti ed esploratori moderni, contribuire alla tutela degli spazi all'aria aperta e ispirare un movimento globale basato sulla passione per l'esplorazione.
Oggi, a più di 50 anni dall'inaugurazione del modesto negozio a North Beach, San Francisco, The North Face offre una linea completa di abbigliamento, attrezzature e calzature performanti. Il brand si spinge oltre i limiti dell'innovazione per permettere ai suoi clienti di superare se stessi nelle esplorazioni - per questo la sua partecipazione a Milano Montagna non poteva che essere assicurata.

Due realtà che parlano un'unica lingua: quella dell'avventura - arricchita da grafiche di altissima qualità e un allestimento essenziale, capace di esaltare la vera natura sia del brand, sia del festival.

Un layout intuitivo, semplice, dinamico e al contempo moderno, un mix di colori vivaci e schermi dal forte impatto visivo arricchiscono l'insieme, dando forma a un senso di continuo movimento. Espositori minimal, il cui compito è sostenere i manichini e i nuovissimi prodotti della collezione firmata da The North Face, creano un legame materico con la Bubble Machine presente all'interno dello stand: un macchinario utilizzato per testimoniare la resistenza e l'affidabilità della tecnica "nanospinning" impiegata per la realizzazione di FutureLight, la rivoluzionaria collezione dell'azienda americana, capace sia di trasformare i capi in prodotti ricchi di stile, sia di renderli molto più performanti nel contesto wild.

A livello comunicativo, l'allestimento presenta pay off e loghi abbinati alle sgargianti fotografie della campagna pubblicitaria gestita dal brand stesso, lasciando all'immagine la maggior parte del dialogo visivo con gli utenti presenti al festival.

 

Ogni dettaglio è stato studiato con attenzione, in modo da inserire all'interno di uno spazio limitato (5mq x 3mq) la giusta rappresentazione del lifestyle ricercato dal marchio statunitense.

BASE Milano è inoltre la location perfetta per dar vita a un environment così innovativo, ricercato e modaiolo in perfetta linea con i valori di The North Face. 
All’interno dell’ex-Ansaldo, uno dei più importanti progetti di rigenerazione urbana in Europa, BASE ridà vita a un monumento di architettura industriale sperimentando nuovi modelli di collaborazione tra pubblico e privato: edificio demaniale affidato dal Comune di Milano a un’impresa sociale privata frutto dell’unione tra cinque associazioni e società private, è un progetto auto-finanziato e non-profit. Questo spazio è però aperto al contributo di cittadini e organizzazioni di qualsivoglia settore e permette a tutti i sostenitori di beneficiare degli sgravi di ArtBonus, il piano governativo per la tutela del patrimonio culturale, dando inoltre modo di poter avere un metro quadro dedicato esclusivamente alla loro persona, fisica o aziendale, all'interno dell’edificio.

Ciò rende la location unica nel suo genere, contemporanea, ma soprattutto fa trasparire il desiderio di voler concretamente evolversi insieme ai suoi ospiti - uno dei valori comuni sia di Milano Montagna, The North Face.

Oh, e anche nostro!